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圣达木业演绎时尚家居一体化新模式
  • 发布时间:[2013-12-16 18:22:31]
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  近年来,“大家居”一词开始在家居行业内悄然流行,从地板到衣柜、木门,从卫浴到瓷砖、橱柜,从木门到衣柜、楼梯,越来越多企业都在积极地进行着产业链的延伸和拓展,家居建材一站式消费似乎已成为大势所趋。任何事物的发展都受其内外因素共同作用,而对“大家居”趋势来说,建材企业自身的产业调整需求和消费市场需求则共同推动其不断发展壮阔。很多元老级地板企业因为涉足早、资源丰富、消费市场成熟,都有幸经历了这一行业的辉煌期,仅仅依靠地板这个单一品类即可赚的盆满钵满。然而好景不长,随着经济的发展、工业化进程的加快,加上行业门槛低,地板企业的队伍越来越壮大,消费需求蛋糕的增长速度远远没有跟上这一步伐,导致市场饱和,供过于求。凡事多则易杂,小品牌小作坊的层出不穷也使得行业一度鱼龙混杂,产品质量参差不齐,严重扰乱了行业秩序。针对于此,家居建材行业貌似走到了一个瓶颈期,急需所谓的“洗牌”来达到整顿目的,发展“大家居”是符合这一既定目标的。另一个方面,一体化、一站式的消费理念正迅速在年轻一代消费群体中蔓延,越多越多人开始从单一的追求产品功能升级到多样性、个性化的需求。快节奏的今天,时间成本已然成为耗费不起的个人资源,“大家居”给人的直观感觉是大而全,消费者可以在这里实现一切家居生活用品的需求,很显然,这种模式可以大大降低人们消费行为的时间成本,所以说是极具市场价值的。
  随着家居产业的深入发展,消费者对于一体化家居消费的呼声越来越高,有感于消费者的需求,家居行业的多元发展时代就此到来。身处行业发展转型时代的圣达,在确保地板产业发展的基础上,也将产业链延伸至相关的家居品类领域,地板、木门双线发展,拉开了大家居产业的发展大幕。早在前几年,圣达木门就已经开始在工程领域的产业运作,通过几年的经验积累、技术储备及严密市场调研之后,2012年圣达将木门产业的重点放到终端市场,实现了地板、木门的齐头并进。围绕着木门产业的发展规划,圣达木门在确定了消费终端路线,完成了设备升级、品牌形象定位、产品款式优化等一系列工作,最终在各地专卖店集中亮相。依托于圣达商标“亚洲品牌五百强”、“中国地板十大品牌”等诸多荣誉,圣达木门具备了极为优厚的品牌基础:在内部管控方面,木门品牌继承了圣达木业注重质量管控的立业之本;在生产设备方面,圣达木门引进的德国、西班牙、日本、意大利等多套具国际先进水平的高精度自动化生产线,更让每款圣达木门都具备了产品质量的保障;占地50000平米的现代化生产基地更为圣达木门的产能做了充分保障。圣达木门以绝高的起点进入终端消费领域,木门品核心实力的提升除了外部硬件条件之外,更为重要的还在于团队提升及服务体系的完善这些企业软实力的打造。出色的团队素质不仅为圣达木门的发展积蓄源源不断的动力,同时也是为消费者提供更多优质平价产品、更加美好消费体验、更为完善售后服务打下了良好基础。
  打造“大家居”不是一个简单的行业延伸,它需要企业整合诸如资金、管理、渠道等各方面的资源,而这其中还有一个最为基本的,那就是企业必须把本身的产品做好做精,先打好自己的品牌,而非盲目地扩充。圣达木业的发展始于地板产业、兴于地板产业,在走上“大家居产业”的企业发展道路之后,地板产业仍将是圣达木业核心产业之一,在地板产业领域保持平稳、快速、健康的发展,是圣达落实多元化战略发展的重要前提和坚实基础。圣达公司目前拥有各类生产技术员工300余人,年销售圣达品牌地板95万平方米以上,年销售圣达木门3000多樘,年总产值1.5亿元以上。在全国26个省市自治区范围内,拥有圣达专卖店500多家。随着大家居战略计划的启动,为了适应新时代消费群体的消费习惯以及审美取向,圣达在产品风格及定制化能力方面都有不同程度的改进个提高。为此圣达将扩充产品设计团队、加强设计团队的创意能力,打造更专业、更具设计实力的专属设计师团队。专属设计师团队将紧扣圣达年轻化、时尚化的品牌个性,撷取最新最时尚的设计元素,给予圣达最新的产品视觉感官。更为重要的,大家居涉及地板、木门、木饰面等多个品类产品,其售后服务将升级为至为关键的一项内容,一个品类的售后操作不到位,很可能影响到公司全盘布局。所以圣达一早就在售后服务与企业管理两方面也进行了同步升级。在售后服务方面,圣达重新了定义地板产品的售后服务价值体系,将售后服务环节移入更为广阔的评价标准之下,以新的高度来审视售后服务的重要性。全新的售后服务价值体系中,圣达从品牌高度严格掌控服务流程的每一环节,将内部单位的平均服务拉升至新的高度,变传统的单纯售后服务转向积极主动、专业务实的职业化服务,在客观、谨慎的研究资料基础之上,为消费者提供更专业、更贴心、更符合市场现状的服务内容,在双赢的思量中,探索增值服务领域。
  面对巨大的潜在市场,“大家居”对家居企业来说无疑是充满诱惑的,但同时也面临着巨大的挑战,难度系数非常之高。在憧憬美好发展的同时不要忽视存在的困难,任何一家企业如果不是在生产、经营、管理等各方面都做好充分准备的情况下,冒冒然试水很可能得不偿失,最终赔了夫人又折兵。总而言之,“大家居”有大作为,但是不可强为、胡为,企业应当结合自身实际,谨慎处之。

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